Çok farkında olmasak bile renkler psikolojimizi, düşüncelerimizi hatta fiziksel duyularımızı bile birebir etkilemektedir. Örneğin kırmızı kan basıncımızı yükseltip ani karar almamızı sağlarken, mavi iştah kapatıcıdır. Logonuzun renklerini belirlerken de müşterinizde yaratmak istediğiniz hissi düşünerek bir seçim yapmalısınız.
Tüketiciler renklerin verdiği mesajlar sayesinde kafalarında markalarla ilgili bir resim çizerler ve böylece bu marka hakkında bir algı oluşur. Dolayısıyla markaların kullanacakları logo ve renkler hem şirket vizyonunu hem de tüketicide yaratmak istediği etkiyi yansıtabilmelidir. Tabii bu demek değil ki tek başına renkler tüketicinin karar almasını sağlar. Bilinçaltı Pazarlama(Neuro-Marketing) yaparken sadece renkler değil, görseller ve metinler gibi daha bütüncül düşünmek gerekir.
Aslında renk teorileri, pazarlamadan çok daha önce, Goethe, Newton ve Wittgenstein tarafından bilimsel olarak incelenmesiyle başlamıştır. Biz iş insanlarına ise, renklerin psikolijisini öğrenmek ve ürünlerin logosunda, ambalajında, web sitesinde veya diğer tüm kurumsal uygulamalarda bilinçli şekilde kullanmak kısmı düşüyor. Çünkü bir ürün hakkında duygularımız %62-90 oranında sadece renklere bakarak belirleniyor.
Homestad’in Pazarlamada Renklerin Psikolojisi adlı infografiğin sonuçlarını da kullanarak derlediğim aşağıdaki çalışma, size renk seçiminde yardımcı olacaktır:
Kırmızı
- İştah açar.
- Ani karar almanızı sağlar.
- Hareket, heyecan ve tutkuyla ilişkilendirilir.
- Kan basıncını ve nabzı artırır.
- İndirim dönemlerinde sık sık kullanılır.
Dekorasyon ve dizayn yaparken kırmızı şekiller kullanacaksanız bunların kusursuz olmasına dikkat etmelisiniz çünkü kırmızı şekiller anında göze çarpar. Kırmızı aynı zamanda hakimiyet kuran bir renk olduğu için fon olarak değil, bir şeyi vurgulamak için kullanmaya daha uygundur.
Mc Donald’s’ın logosunun kırmızı olması tesadüfi değildir. İnsanların büyük bir iştahla içeri girmesini, hızlıca karar alıp, hızlıca satın almalarını tetikler. Fast-food’un bir rengi varsa, o da kırmızıdır.
Mavi
- Erkekler tarafından tercih edilir.
- Güvenlik hissi sağlar.
- İştahı dizginler
- Üretkenliği artırır.
- Ofislerde ve geleneksel kurumsal markalarda en çok kullanılan renktir.
- Zihni sakinleştirir, dinginlik ve boşluk sağlar.
- Gençler mavi rengi olgunlukla bağdaştırır.
Mavi renk aynı zamanda yalnızlığı da sembolize edebilir. Eğer markanızın doğasında böyle negatif bir risk varsa kullanmamayı tercih edebilirsiniz. İnsanlar mavi renkle yazılmış yazıları daha fazla akılda tutabilmektedir.
Koyu mavi rengin daha kararlı bir duruşu varken, açık mavi renk rahatlatıcıdır. Mavi ve beyaz kombinasyonu hüzün verebilir. Açık mavi rengi yeşil ve pembe tonlarıyla birlikte kullanarak daha huzur verici bir etki sağlayabilirsiniz.
Mavi, tüketicilerin, teknoloji ürünleri ve bankalar gibi yüksek güvenilirlik beklediği ürünlerin rengidir. Ayrıca Red-Bull, Pepsi gibi soğuk tüketilen ferahlatıcı içecekler de bu rengi tercih eder.
Yeşil
- Sağlık, dinginlik ve doğayı çağrıştırır.
- Para, varlıklı insanlar ya da markalar ile de bağdaştırılmaktadır.
- Mağazalarda müşterileri rahatlatmak için kullanılır.
- Çevre ile ilgili konuların tanıtımında sık sık kullanılır.
- Yeşil renk, beyinde ahenk ve uyum uyandırır. Vücut ve duygular arasındaki dengeyi sağlayarak kararlılığa yol açar.
Yeşil, rengin farklı tonları farklı mesajlar iletebilir. Koyu yeşil daha çok soğukluk, ciddiyet, tutuculuk ve zenginlik kavramlarını ifade ederken; zümrüt yeşili ölümsüzlüğü, zeytin yeşili barışı temsil eder.
Yeşil renkli denizkızı logosuyla aklımıza kazınmış Starbucks markası adeta tüketicilerine “Uzun ve rahatlatıcı bir kahve molası ver, burada senin için zaman dursun” diyor. Starbucks, müşterilerinin rahatsız edilmeden saatlerce oturabileceği bir marka olarak beynimize yerleşti.
Mor
- Asalet, bilgelik ve saygınlık ile ilişkilendirilen bir renktir.
- Beynin problem çözme ve yaratıcılık alanını stimule eder.
- Güzellik ve yaşlanma karşıtı ürünlerinde sıklıkla kullanılır.
- Yaratıcı, bilge ve hayal gücü kuvvetli bir markayı temsil eder.
Mor renk yaratıcılığı teşvik ettiği için beyin fırtınalarında da sıklıkla kullanılır. Mor renk, açık tonlarda ilham ve güven verici etki gösterirken, koyu tonlarının insana verdiği asalet duygusu, bazı kişiler tarafından küstahlık ve kabalık olarak da algılanabilir. Bu rengi seçerken hedef kitlenizde yaratabileceği hissi de düşünmeniz gerekir.
Milka çikolatalarının mor rengi seçmesi, onu diğer çikolatalardan daha farklı, daha asil bir sınıfa taşımak içindir. Milka çikolataları, “herhangi bir sütten yapılmaz, İsviçre Alpleri’nde yaşayan ineklerin sütünden yapılır.”
Sarı & Turuncu
- Neşeyi ve pozitifliği artırır.
- Turuncu renk dikkat çekerken sarı renk, bebekleri ağlatır.
- Dürtüleriyle hareket eden ve vitrinde gördüklerini alan müşteriler için uygundur.
- Beynin mantık merkezini uyarır ve coşku yaratır.
- Çok fazla kullanıldığında endişe duygusu yaratabilir.
Parlak limon sarısı gözü en çok yoran renktir ve dikkat çekicidir. Kısacası sarı, güneş ışığı gibidir, kendinizi iyi hissetmek için orada olmasını istersiniz ama gözünüzün içine girmesini istemezsiniz. Soluk sarı çürümeyi, hastalığı simgeleyebilir. Turuncu ise, sarıya göre daha motive edici ve enerji verici bir renktir. Markanızın doğasına göre tonunu seçmek önemlidir.
Fanta hem portakallı içeriğinin rengi, hem de vermek istediği “neşeli” mesajı için turuncu renginin kullanımın başarılı bir örneğidir. Best-Buy şirketi logosunda sarı rengi kullanır çünkü amacı dürtüleriyle hareket eden tüketicilerine neşeyle “Şu vitrindeki inanılmaz fiyatlı ürüne bak” dedirtmektir.
Siyah
- Otorite, güç, sağlamlık ve istikrar ile ilişkilendirilir.
- Sıklıkla zekanın sembolü olarak kullanılır.
- Çok fazla kullanımı, insanları bunaltabilir.
- Küçültmek, inceltmek istediğiniz ürünlerde kullanılır.
Bazı kişiler siyah rengi karanlık güçler, suç ve kötülükle bağdaşlaştırabilir. Markanızda böyle bir risk varsa çok fazla kullanmamanızı önerilir.
Burberry, Prada, Cartier, Gucci, Channel gibi saymakla bitmeyecek lüks giyim markalarının bir çoğu gücü temsil ettiği için siyahı tercih etmiştir.
Gri
- Kullanışlılığı, zamansızlığı ve dayanışmayı sembolize eder.
- Fazla kullanımı, hiçlik hissine yol açar.
- Gri renge sahip olmak hoş olsa da yaşlılıkta hissedilen ölüm ve depresyon ile ilgili duyguları çağrıştırabilir.
Diplomatik ve ağır markalarda denge unsuru ve uzlaştırıcı olarak kullanılabilir. Tamamlayıcı renk olarak kullanılması daha doğrudur. Gri renk, siyah ve beyazın tam arasında olduğu için daha çok herkese eşit uzaklıkta ve ‘cool’ mesajı vermek isteyen markalar tarafından tercih edilir.
Apple markasının gri olması, hem cool oluşunu destekler hem de kişi ayırt etmeksizin, herkese hitap edebilecek bir marka imajı çizer.
Beyaz
- Saflık, temizlik ve güvenlikle ilişkilendirilir.
- Kullanıldığı diğer rengi öne çıkarmak için kullanılır.
- Tarafsız bir renktir.
- Beyaz kullanımı, temiz ve boş bir sayfa gibi algılandığı için yaratıcılık hissini ateşleyebilir.
Doktorlar, hemşireler sterilliği gösterdiği için beyazı tercih ederler. Aynı sebepten deterjan markaları ve bebek ürünlerinde de sıklıkla kullanılır.
NOT: Aynı rengin açık ve koyu tonlarını bir arada kullanırsanız, siyah, gri ve beyaz gibi, minimalist ve şık bir görüntü yaratırsınız. Birbirinin zıttı iki tamamlayıcı renk kullanırsanız, yeşil ve kırmızı gibi, daha canlı bir marka elde edersiniz. Birbiriyle uyumlu üç rengi aynı anda kullanırsanız, lacivert, bordo ve pembe gibi, ürünüze daha cesur bir imaj vermiş olursunuz.